creatividad
Aviso: quizá este escrito sea más largo de lo habitual.
Creo que tengo una crisis de identidad profesional. Como ya sabéis, soy creativa. Lo pone en la columna derecha del blog. Trabajo en la división interactiva de una agencia de publicidad bastante grande. Sin embargo, cuando la gente me pregunta a qué me dedico, no sé muy bien qué contestar. A veces respondo con un escueto y desconcertante “pienso webs”. Otras, ni eso. Todo el mundo entiende lo que es un programador. O un diseñador. Pero nadie alcanza a comprender en una palabra lo que es un creativo web. “¿Pero tú diseñas?”, suele ser la pregunta más habitual. Y mi respuesta siempre es, “Er… no”.
Si bien en el mundo de la publicidad tradicional está claro lo que es y lo que no es un creativo, en la publicidad+diseño+desarrollo web, esa figura queda difuminada ante el corporativismo de los diseñadores, la sombra de los ejecutivos y el hermetismo de los desarrolladores-programadores. De hecho, en muchos lugares ni siquiera existen los creativos. Es como si se tuviera pánico y se asociara el término “creativo” con “alguien a quien se le va la olla y plantea ideas que se pasan siempre de presupuesto”.
Supongo que también es un problema económico en el que otros perfiles han engullido al creativo en la política imperante del todo vale y cualquiera vale porque hay que reducir costes.
Comprensible, aunque me reviente la idea. Así que voy a justificar mi puesto de trabajo.
Partiendo (sic) de un briefing, analizo la competencia, analizo las necesidades del cliente, pienso una idea, me encargo de la propuesta de contenidos, la arquitectura de la información, el prototipado, la redacción de textos, la creatividad de de los banners, etc. Y siempre con los pies en el suelo (ya llevo años en esto y sé lo que es el sufrimiento).
Quizá el del creativo web sea un problema etimológico. Quizá la palabra creatividad no sirva. Quiza tengamos que inventar otra palabra (o reinventar una existente) que ayude a dotar a nuestra profesión de una entidad fuerte.
No lo sé, no tengo la respuesta. Sigo con mi dolor de cabeza.
aini
6/09/2007
mientras tú sepas en qué trabajas dan igual los demás!
Miguel
6/09/2007
“Pienso Webs”
No podrías definir mejor tu trabajo en tan pocas palabras! importante labor!
MR.ROSCO
6/09/2007
Aviso: quizá este comentario sea más largo de lo habitual.
Bueno Ana!!
Creo que estás en mismo callejón sin salida al que llegamos todos.
La mejor pregunta que me han hecho ha sido -Oye, tu que trabajas en publicidad, ¿estoy pensando en comprar un ordenador…? (y a mi que cojones me cuentas!! suelo pensar) asi que creo que la frontera entre diseñador, programador y técnico tampoco está la frontera muy clara.
Por otro lado el tema de la creatividad. No me extraña que la gente no se aclare, ! pero si hay agencias donde no saben cual es la función de cada uno!!¿o si la saben pero no quieren pagar como creativo a quién no tiene la “palabrita” en la tarjeta?. Me explico, hay agencias en las que la figura del director de arte no existe (como función real) sólo es la persona que más tiempo lleva haciendo los dibujitos, y yo creo que una buena “dupla creativa” son “el que escribe o conceptualiza las ideas en texto y el que dibuja o conceptualiza las ideas en imágenes. De ese intercambío de formas de entender una misma cosa se consiguen resultados (a veces maravillosos) .
Pero es que además hay pocos sitios en los que se es consciente de que en una agencia la creatividad es necesaria en todos los departamento.
Y tienen que ser creativos desde la gente de producción aportando soluciones que a los proyectos.
Tienen que ser creativos los jefes en formas de resolver los problemas en la agencia y conseguir que la gente vaya a currar no diré que contenta pero al menos no con la depre (en esas condicione no hay quien rinda).
Tiene que ser creativos (y dejarles serlo) los copys y los diseñadores a los que muchas veces se les ningunea por que en su tarjeta no existe la palabra “Creativo”
Este es un trabajo de fusión y no de individualismos las ideas muchas ves las acaba el creativo pero han salido de la anécdota que ha contado la chica de recepción en la cafetera.
Más que corporativistas creo que somos un poco navajeros (el ego es muuuu malo!!) y en esta profesión es de lo peor.
No te preocupes por lo que dicen que eres, lo importante es que tu lo sepas. Di sólo donde trabajas.
Anonymous
6/09/2007
A mi me da que siempre que se habla de diseño se entiende diseño gráfico.
luis
7/09/2007
Esto me ha sorprendido.
Soy habitual de tu blog.
Vamos a ver. Si tu tienes crisis de identidad profesional, qué tendré yo.
Me dedico a hacer aplicaciones desde 0 analizando el problema, siguiendo las
sucesivas fases hasta picar codigo y terminando en las pruebas y puesta en marcha del programa.
Ahora tambien me dedico a hacer una web donde he creado mi propio gestor
de contenidos y este incluye tambien la parte de diseño grafico que gran cosa no
será pero me toca hacerlo.
A parte de esto tengo que saber hacer presupuestos, cobrar facturas, ser comercial
y ¿qué más?, ah sí, ordenar mi mesa de vez en cuando de papales y otras cosas.
Y para todo esto tengo que ser “un poco” creativo, porque si no, no hay nada que hacer.
ánimo y suerte!
cris
10/09/2007
Hola Ana
yo fui periodista, creativa y ahora ejecutiva de cuentas. Se me pasaron los tiempos de armar de una web, ahora ensamblo presus, llamadas y hago un poco de bisagra entre lo que dice el cliente y lo que piensa el equipo.
Los creativos son los que arman la web. Los que se enfrentan al papel en blanco o a las chapuzas realizadas anteriormente y se encargan de poner orden y concierto. Su experiencia es lo más importante. un creativo sin experiencia puede duplicarte el coste de una web y meter al equipo en una espiral de desarrollo caótico que no tiene fin. Al creativo web no se le puede ir la olla por que el equipo es al final que sufre las consecuencias.
Sinceramente creo que es el puesto más bonito que he tenido y no creo que sea un puesto prescindible sino todo lo contrario.
Beauséant
11/09/2007
supongo que es un mal endémico a todo lo que rodea la informática.. Parece que se puede contratar dos becarios y hacer algo original bien planteado y que funcione.. Deberías haber buscado otra profesión más respetada
oroD
12/09/2007
Te sigo desde hace un montón de tiempo y creo que esta es la primera vez que te comento…
Sabes? No nos parecemos en absolutamente nada a parte de en que ambos escribimos blogs. El tuyo es una pasada, y suele deslumbrar con lo que escribes.
En el mío lo único que deslumbra es el contraste un poco alto de la pantalla.
Sin embargo me ha tocado profundamente lo que has dicho sobre el problema existente en la actualidad con la palabra creativo, que yo añadiría por extensión su versión creador.
Creas cosas. No es muy difícil de entender. El proceso que te lleve a crear es largo y complicado, y nadie tiene por qué discutirlo.
Yo también creo cosas, aunque de modo muy diferente. A veces hago pajaritas de papel, y otras escribo poesías. Significa eso que alguno de los dos no somos creativos? Esa decisión la tomas tú.
No te preocupes. Trabaja, si es lo que te gusta (en mayor o menor medida) hacer, y procura disfrutar en tus ratos libres tomando una cerveza o un té frío en el balcón o paseando por los charcos.
Un abrazo.
CÅ“lispex
17/09/2007
I figure out webs, ¿no? Eso del entramado creativo sería mi profesión soñada si no fuera tan exigente conmigo mismo.
mOe:)
17/09/2007
Revisa la premisa: no digas que eres “creativa” si es que el problema está en el término: plantealó en términos de usabilidad, algo que “ellOs” entiendan…o no, casi mejor
Suerte 
Digamos que eres Metadiseñadora de Espacios interactivos, o Cojoarquitecta de Edificios corporativos Virtuales, o Requeteingeniera de Caminos telemáticos…
Lo que más me pone es lo de Metadiseñadora, pero tu misma
lasimi
2/10/2007
Pues yo no creo que a un copy se le ningunee porque no lleve la palabra “creativo” en la tarjeta. Todo el mundo, en la profesión, entiende que un copy es un “creata”.
El foco del problema, creo yo, está en otro lado. En cómo se ha diluido la palabra creativo precisamente para que todo el mundo lo sea pero nadie pida cobrar más por ello. Lo que venden las agencias de publicidad es creatividad. Ahí todos de acuerdo. Pero ojito, que a nadie se le ocurra pedir un aumento por considerarse el eje del engranaje. Ahora todos tenemos que ser creativos, así que eso ya no es un patrimonio para nadie. Está bien que se abran los cotos cerrados, pero si son para bien, para que entre el aire fresco, no para que unos hagan el trabajo de otros sacrificando dramáticamente la calidad del producto final.
Reivindico el trabajo del creativo como el más sacrificado y doloroso de toda la agencia. Porque todo creata (diseñador y copy) pone mucho de su persona en cada trabajo. Exponen un trocito de ellos mismos, hecho con amor y esfuerzo, a un juicio sumarísimo de “creatividades variopintas” en las que, muchas veces, lo último en lo que se piensa es en el público objetivo. O sea, en el cliente del cliente para el que se trabaja.
Perdón por el ladrillo, pero te sugiero que, para tus adentros, te olvides de apodarte “creativa” por un tiempo. Llámate a ti misma “conceptualizadora”. Ahí no te tocarán tanto los winflins porque los que son tan valientes siendo creativos no lo son tanto concretando conceptos.
Jose Cortex
17/12/2007
En nuestra Agencia Interactiva se usan cargos horizontales y los términos o cargos no influyen. Estoy tal vez ayude por un tema de ego que existe en entre empleados.